На недавней весенней презентации Apple были представлены iPad Air и iPad Pro нового поколения. В ходе рекламной кампании яблочный бренд выпустил ролик «Crush!», который должен был подчеркнуть возможности устройства, но вместо этого подвергся массовой критики.
В ролике показано, как гидравлический пресс раздавливает инструменты для творчества и предметы искусства пока они не превращаются в новенький iPad Pro.
Как отмечает The Variety, главный тезис рекламы в том, что планшет можно использовать для просмотра фильмов, прослушивания и создания музыки, чтения, съемки видео и фото. Но вместо этого ролик интерпретировали как метафору того, как технологии сокрушают искусство и общество в целом.
Скандал не утихал два дня, в итоге вице-президент Apple по маркетинговым коммуникациям Тор Мюрен извинился за опубликованный ролик и признал, что компания «промахнулась с этой рекламой». И откажется от ее показа по ТВ.