Свои мысли насчет дизайна новых BMW 7 Series и i7 высказал бывший дизайнер баварской марки Фрэнк Стефенсон, который также принимал участие в создание Ferrari F430, Maserati MC12, а также всех современные McLaren от 12C до 720S. Кроме того, он приложил руку к разработке нескольких Mini Cooper, Fiat 500 и BMW X5. Несмотря на то, что дизайнер в целом остался доволен новым поколением «семерок», он выделил несколько решений, которые, по его мнению, стоило бы изменить.
Первым спорным решением, по мнению Стефенсона, является раздельная головная оптика электрического флагмана i7. Дизайнер считает, что два яруса необходимо объединить в один и встроить в основной блок фар дневные ходовые огни. Кроме того, дизайнер раскритиковал место стыка верхней внешней части ДХО, которое, по его мнению, выглядит неряшливо из-за отсутствия единой точки схождения крыла, бампер и стекла. Также дизайнер не мог не «пройтись» по массивным «ноздрям» обеих моделей. Стефенсон подчеркнул, что менее габаритные решетки радиаторов смотрелись бы намного эстетичнее и придавали бы моделям более спортивный вид.
В задней части моделей дизайнер предложил расположить номерной знак на крышке багажника, поскольку в нынешнем варианте табличка «ломает» горизонтальную линию конструкции бампера. Из плюсов специалист отметил отказ от молдингов на бортах автомобилей. Кроме того, Стефенсон остался доволен интерьером «семерок», за исключением дисплея мультимедийной системы, которая, по его мнению, выглядит, как экран ноутбука.