Контекстная реклама – эффективный инструмент продаж. Это разновидность интернет-рекламы, которую поисковые системы выводят на близких по тематике страницах. Топливо и покрышки рекламируют на сайтах, посвященных авто, детские игрушки – на ресурсах, которые читают родители. Однако чтобы этот инструмент работал по-настоящему эффективно, необходим анализ контекстной рекламы. Потому что невозможно с первого раза настроить кампанию безупречно. Даже матерые профессионалы допускают ошибки, что говорить о новичках?
Основные ошибки в ведении контекстной рекламы
– Неправильная настройка геотаргетинга. А иногда и полное отсутствие настройки таргетированияаудитории по географическому положению. В результате вашу рекламу показывают людям, которые все равно не могут купить товары или воспользоваться услугами. Если вы не укажете локацию, ваша кампания будет автоматически «распыляться» на весь земной шар.
– Отсутствие настроек времени показа. Еще один важный критерий, о котором часто забывают новички. Если у вас интернет-магазин, сделать покупку человек может в любое время. Но если целевое действие заключается в звонке в офис, нужно показывать рекламу только в те часы, когда офис работает и клиенту ответят. Иначе ваша реклама снова работает вхолостую.
– Неправильные настройки языка. Наш совет: указывать в настройках языка как минимум русский, украинский и английский, иначе часть аудитории, которая использует разные языки браузера, окажется не охваченной.
– Низкое качество объявления. Это касается множества нюансов: грамматических ошибок в тексте, плохо составленного слогана и УТП, раздражающего дизайна. Помните, что когда речь о рекламе, каждая буква, каждый символ – на вес золота.
Почему важно анализировать эффективность контекстной рекламы
Потому что без анализа вы не будете знать, насколько кампания эффективна, и не сможете ее оптимизировать. Каждую рекламную кампанию необходимо проверять, чтобы узнать, какие результаты она дает. Профессионалы обязательно оценивают показатели эффективности контекстной рекламы, которую ведут.
Но в случаях, когда уровень продаж остается низким, вы расходуете на контекстную рекламу большой бюджет, хотите развить кампанию, анализ и аудит – это необходимость. Также важно проанализировать контекстную рекламу, если хотите сократить ее бюджет, уменьшить стоимость привлечения одного покупателя, добиться большей эффективности.
Можно ли провести анализ самостоятельно?
Теоретически вы можете проанализировать показатели эффективности рекламы без помощи специалистов. Всего-то потребуется проанализировать собственный бизнес и целевую аудиторию, рекламные площадки, настройки, ключевые запросы и минус-слова, объявления, управление ставками, статистику, ссылочную архитектуру сайта и еще десяток других критериев. Кроме шуток: статистика рекламной кампании доступна не только профессионалам. Вы можете вникнуть в эту сферу, чтобы самостоятельно посмотреть, как обстоят дела с контекстной рекламой.
Но, во-первых, вы потратите в 3-4 раза больше времени, чем профессионалы. Во-вторых, вы можете допуститьошибки в аналитике, а какой тогда в ней смысл? Поэтому лучше доверить проверку контекстной рекламы специалистам агентства интернет-маркетинга Netrocket. Они прошли обучение, у них за плечами большой опыт и рядом есть коллеги, которые всегда подстрахуют. Для вашего бизнеса это будет и эффективнее, и дешевле, чем пытаться делать всё самостоятельно.