Влияние так называемых инфлюенсеров на решения криптоинвесторов велико: примерно каждый пятый взрослый человек в США слышал о публикации Ким Кардашьян в Instagram, в которой рекламируется криптовалюта Ethereum Max (не путать со второй по капитализации криптовалютой). По-прежнему удивительно: почти каждый второй (45%) владелец криптовалюты, вероятно, инвестировал бы в цифровые монеты, если бы их одобрила знаменитость.
По сравнению с обычными инвесторами, владельцы криптовалюты чаще обращаются к социальным сетям за советами по инвестированию, но это не всегда оказывается правильным решением.
Инфлюенсер в социальных сетях в качестве консультанта по инвестициям
Сообщение Ким Кардашьян в Instagram, призывающее ее последователей «присоединиться к сообществу Ethereum Max», является доказательством того, что крипто-аудитория радикально отличается от традиционных инвесторов. Согласно проведенному 10-12 сентября 2021 года опросу 2200 взрослых американцев, примерно каждый пятый читал или видел что-то о крипторекламе Кардашьян в Instagram. Доля владельцев криптовалюты была еще выше (31%).
При поиске информации об инвестициях владельцы криптовалюты еще больше отличаются от других инвесторов, потому что они часто используют больше источников инвестиционной информации, особенно социальные сети и инвестиционные приложения, такие как Betterment или Robinhood. Владельцы криптовалюты в среднем моложе и признают, что социальные сети влияют на их финансовые решения. Почти половина владельцев криптовалюты полагаются на мнения знаменитостей, но финансовые консультанты по-прежнему имеют больше влияния в этой области.
FCA: Создание доверия среди инвесторов
Управление по финансовому регулированию и надзору (FCA), независимый регулятор финансовых рынков в Великобритании, также ранее отметило, что многие молодые инвесторы были введены в заблуждение знаменитостями, которым платили за рекламу криптовалют. Некоторых знаменитостей критиковали за их роль в продвижении торговых приложений, которые оказались популярными среди молодых людей, заинтересованных в инвестировании.
Агентство FCA теперь стремится разъяснить этим лицам, готовых к риску, все детали инвестирования с помощью информационной кампании на сумму 11 миллионов фунтов стерлингов. Это часть более широкой стратегии обеспечения хорошего отношения к инвесторам.
Чарльз Рэнделл, председатель FCA, сказал, что Кардашьян недавно заплатили за то, чтобы она убедила ее 250 миллионов подписчиков в Instagram спекулировать криптовалютными токенами, «присоединившись к сообществу Ethereum Max».
Он отметил, что Кардашьян объявила, что пост был рекламным, как того требуют правила Instagram. Однако ей нужно было отметить, что Ethereum Max – не путать с Ethereum – был спекулятивным цифровым токеном, созданным месяцем ранее неизвестными разработчиками – одним из сотен таких токенов на торговых платформах.
Рэнделл сказал, что не знает, был ли Ethereum Max мошенничеством. «Но влиятельные лица в социальных сетях обычно получают деньги от мошенников, чтобы помочь им накачать новые токены на чистой спекуляции», – сказал Рэнделл.
Используйте советы по криптовалюте с умом
До недавнего времени цифровые валюты, такие как биткоин, в значительной степени не регулировались правительствами, но недавние комментарии таких официальных лиц, как Рэнделл, предполагают, что теперь они уделяют больше внимания цифровым токенам. Рэнделл подчеркнул, что FCA неоднократно предупреждало о рисках владения спекулятивными токенами, которые, в отличие от основных инвестиций, не защищаются программами компенсации правительства Великобритании.
У инвесторов никогда не было такой свободы: технологии демократизировали рынок, возникли новые продукты, а у людей появился лучший доступ к своим сбережениям, чем раньше. Однако эта свобода сопряжена с определенными рисками. С растущим влиянием социальных сетей людям необходимо с умом использовать советы и информацию о криптовалютах и проверять факты, прежде чем действовать.