В условиях жёсткой рыночной конкуренции и рекламисты, и рекламодатели стремятся использовать новинки наружной рекламы, ярко выделяющие размещённый материал на фоне типичных билбордов и ситилайтов. Наружная реклама в Киеве в скором будущем может перейти на формат 3D и 4G.
Впечатляющий объём
Согласитесь, когда вместо плоской картинки вы на щите видите реальный объект, это впечатляет. Части автомобилей или мебели, выступающие из «недр» плоского баннера, привлекают намного больше внимания окружающих.
Инструменты компьютерной графики позволяют создавать иллюзию объёма и на плоскости. С помощью псевдо-объёмных изображений удаётся необычно оформить витрину, вывеску магазина, бара или ресторана, пол в ТРЦ или супермаркете. 3D-графика искажает восприятие реальности настолько, что посетители начинают реально опасаться провалиться в виртуальную пропасть или наступить на хвост сидящему животному. Когда этот весёлый обман раскрывается, все, конечно, обращают внимание и на название бренда или торговой точки, разместившей столь оригинальную рекламу в людном месте.
«Наружка» четвёртого поколения
Наружная реклама на основе компьютерных технологий, давно перестала быть новинкой, совершенствуются только технологии. Ещё лет 5 назад в большой моде были уличные библиотеки, позволявшие скачать заинтересовавшую книгу по коду на корешке, а сегодня билборды и ситилайты активно взаимодействуют с аудиторией, таргетируя рекламу в зависимости от пола, возраста, типа одежды, марки автомобиля. Билборды могут раздавать бесплатный интернет, приглашают просмотреть рекламный ролик на своём смартфоне, чтобы развеять скуку ожидания общественного транспорта. Щиты, снабжённые следящими камерами, могут не только предлагать персонализированную рекламу буквально каждому водителю или пешеходу, но и отчитываются о точном количестве взглядов в сторону носителя.
Особый интерес вызывает наружная реклама, позволяющая сразу купить понравившийся продукт. С помощью кодов для считывания можно каждый рекламный щит, ситилайт, пиллар и даже брандмауэр превратить в виртуальный магазин, на «полках» которого выставлены на реализацию десятки товаров. Прохожий может с помощью смартфона сформировать корзину продуктов, оформить доставку по нужному адресу и оплатить покупку, встретив такой билборд на улице.
На подходе технология распознавания лиц и формирование картинки на основе полученных личных данных, сведений, почерпнутых из личных страниц в социальных сетях. Так что не удивляйтесь, если скоро билборды и ситилайты начнут обращаться к вам по имени, напоминать о предстоящих Днях рождения родных и близких, предлагая купить подарок прямо на улице, не заходя в магазин.