Компания CoreBrand представила ежегодный рейтинг брендов Топ-100 торговых марок Brand Power (Сила бренда).
Так, рейтинг возглавила Coca-Cola, основной конкурент которой PepsiCo заняла лишь 12 строчку.
На втором месте рейтинга находится бренд шоколадных конфет Hershey, на третьем – производитель консервированных супов Campbell Soup, за ним расположилась компания Johnson & Johnson. Первую десятку замыкает American Express.
CoreBrand составляет список сильнейших на основании мнения руководителей крупнейших американских компаний. В этом году исследовательская фирма опросила около 8 тыс. топ-менеджеров и узнала об их "осведомленности" тем или иным брендом, а также "благосклонности" к различным торговым маркам. Кроме того, аналитики учитывали репутацию бренда и его потенциал с точки зрения будущих инвестиций.
Согласно данным авторов исследования, 58% брендов из сотни улучшили свои позиции по сравнению с рейтингом 2009 года. Как отмечают эксперты компании, для них главное – не расположение брендов в списке, а фиксация тенденций рынка.
Напомним, по версии компании Brand Finance компания Coca-Cola в этом году впервые выбыла из первой десятки 500 ведущих мировых брендов, потеряв в стоимости $9 млрд и спустившись с третьей строчки на 16.