Вторая часть спора между Gucci и Guess о торговых марках завершилась 2 мая решением Миланского суда с отказом во всех требованиях, предъявленных флорентийским лейблом против Guess. Также итальянский суд вынес решение об аннулировании торговых марок Gucci — ромбовидного рисунка, логотипа в форме буквы G и рисунка "Флора". Отменена регистрация трех итальянских торговых марок и четырех торговых марок, применяемых на территории Европейского сообщества. Суд также отказал Gucci в праве на логотип "Квадрат G".
В 2009 году одновременно с аналогичным иском в Нью-Йорке компания Gucci подала иск против Guess в Милане. Впоследствии иски были поданы в Париже и Нанкине (Китай). Претензии включают в себя нарушение торговых марок, подделку и недобросовестную конкуренцию. Процесс в Нью-Йорке закончился в 2012 году, при этом Gucci получила минимальную денежную компенсацию и незначительные ограничения по ряду логотипов. И вот теперь суд в Милане полностью отказал Gucci во всех требованиях.
Судебное решение в Милане имеет важное значение не только потому, что оно вынесено в Италии — на родине бренда Gucci, но и потому, что суд согласился с Guess практически во всех основных аргументах, постановив, что ромбовидный рисунок и цветочные мотивы являются широко распространенными в мире моды и, в частности, что популярный логотип Guess Quattro G "не имеет ничего общего" с рисунком Gucci в виде двух переплетающихся букв G, что было одной из главных претензий Gucci.
Пол Марсиано выразил свое полное удовлетворение решением суда. "Итальянский суд в Милане сегодня отказал во всех требованиях, поданных Gucci против Guess четыре года назад", — заявил генеральный директор Guess Пол Марсиано. Он продолжил: "Тактика Gucci — не что иное, как запугивание. Благодаря своим неограниченным ресурсам Gucci подавала иски в удобные для нее суды по всему миру, чтобы помешать Guess расширять свой успешный бизнес в сфере аксессуаров. Это принципиально неправильно и недобросовестно. Существуют глобальные тренды, которым следует сама Gucci, как и все в мире моды; в этом отношении они не отличаются от Guess".
Подтвердив "выдающуюся известность торговых марок Guess", итальянский суд отверг всякую (даже гипотетическую) возможность спутать продукцию и торговые марки Gucci и Guess.